新浪微博下一个豆瓣

最后更新于：2013-05-28 20:40:19

原文发布于极客公园  虎嗅网首页

Gauin在5月25日参加了极客公园第42期活动，主题是谈新：和新浪微博谈谈心。新浪微博商业产品部总经理程昱做了主题演讲《新浪微博的下一步》，他的演讲关键词为：移动化、Page。

移动化：程昱抛出一组数据说新浪微博全球用户5.03亿，3.77亿通过移动终端访问。好吧，3.77亿的数据太尼玛震撼了，不知道是否是为了说服移动化。另外，用户5.03亿，加修饰语“全球”二字也掩饰不了水分太大。好吧，数字就不纠结了。

Page：简单一点理解，就是把每个地点、书籍等东西都当做一个可对话连接的主体，生成一个主页面。多个东西的主页与微博用户可与其产生互动，形成一个以内容聚合点为核心的信息网络。

程昱 主题演讲 新浪微博的下一步

程昱 主题演讲 新浪微博的下一步

产品现状
新浪微博表现层最大的两个问题：
1、微博用户活跃度急剧降低
名人微博逐渐转变为的140字心灵鸡汤，导师说，成功励志等，一片‘“正能量”充斥着整个微博；
企业微博在微博营销受挫，摸索出各种“早安、午间、晚间”概念栏目定时推送，逐渐转变为品牌维护；
普通用户对名人微博各种心灵鸡汤和营销的免疫力增强，倘若微博不是定期出现的热点事件和话题，将难以保证新浪微博用户的存留理由。

2、微博商业化尚无成效
新浪微博在商业化产品形态上，PC端的微博插播广告遭受用户一顿唾骂。
还有在阿里未投资新浪之前，对新浪而言中小企业广告主资源奇缺。

新浪微博产品层最核心的问题：
单一的层级关注体系导致信息流泛滥，消费成本不断增大；同时，也会导致粉丝只能围绕名人打转。

 

解决方案
产品表现层问题内核在于产品架构本身造成，而新浪微博PC版产品架构已然过于庞大，甚至臃肿不堪。要想在产品架构上动刀子，只能寄希望于新浪微博移动版。

新浪微博对以上问题的解决方案是Page战略。即
通过开放性获取功能和内容，走向垂直领域，让用户和企业、地点、音乐、书籍、电影等兴趣发生点关系（点评、购买、赞等互动），形成多节点交织的网络。最终根据社会化物体、话题等数据分析，向用户做物品推荐。

新浪微博Page战略中的内容与动作

新浪微博Page战略中的内容与动作

看到这里，你发现了什么？是的，和豆瓣的使命太像了。豆瓣不就是要做一个物品推荐引擎吗？而新浪微博还能让每个物体拟人化，与用户之间形成互动。

 

新浪微博移动版将所有物体整合在兴趣入口下

新浪微博移动版将所有物体整合在兴趣入口下

产品未来
总体来看新浪微博移动版此次的Page战略，改变之处在于：以前认证用户是中心，现在人人都是中心。每个人不再是粉丝，让他们与物品产生互动，产生多种行为分享，体现出一个鲜活的个体。这是新浪微博从社交媒体化向社区化的定位改变。

其实在现在的互联网格局中，走社交化定位腾讯不会放过你，最终注定是死路一条。你看豆瓣走物品推荐推荐社区，现在的商业化程度正一步步加强。今天新浪微博抛出Page战略走类豆瓣道路，是个很好的方向。

但同时面对此种UGC社区，我相信新浪微博可以利用强大的运营能力解决掉“如何让用户创造内容”的问题。但需要解决“内容如何流动“的信息流体系、”内容如何创造价值“的内容价值体系两个问题将会是新浪微博的重大难点。

《“新浪微博下一个豆瓣”》 有 52 条评论

  1. 青争同学说道：
    2013 年 5 月 28 日 14:28

    关于新浪微博，先不提Page战略，我以前有的一个思路是拓展下类似¬抬杠/Branch¬这样的话题交流平台，让有意义、有影响力的交流从茫茫的信息流中浮出水面，不过这个想法很受目前时间碎片化的影响。关于新的Page战略，向每个普通用户为中心思路转移是一次重要的转变，只是围绕某些物品而做互动，尝试做¬豆瓣¬，但对于微博来说，是一次¬自小¬，放弃核心的社会化媒体属性将会得不偿失，至少这样的一种物品信息聚合互动，无法吸引我个人的眼球。

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  2. Gauin说道：
    2013 年 5 月 28 日 19:57

    本文已成功发布到@虎嗅网 http://www.huxiu.com/article/15138/1.html

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  3. 新浪微博下一个豆瓣 | 关注互联网发展，为用户创造价值！说道：
    2013 年 5 月 28 日 20:31

    […] 　　来源：投稿，作者Gauin ，作者微信公众账号GauinBlog，原文链接。 […]

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  4. 强扭的瓜是甜的 » 新浪微博下一个豆瓣说道：
    2013 年 5 月 28 日 22:22

    […] 　　来源：投稿，作者Gauin ，作者微信公众账号GauinBlog，原文链接。 […]

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  5. 量产型说道：
    2013 年 5 月 28 日 22:27

    微博的信息碎片化太严重，使用过一段时间微博，从我个人的行为来看，点击某个人的微博，仔细品读所有博文。这种行为更像是过去博客所养成的习惯。区别只是在于微博阅读起来会很快。另外垂直化是个好建议，微博从早期的信息爆炸到现在也该收拢下走垂直领域了。细分市场会更有看头。最后吐槽下新浪微博的广告……没见过这么没节操的，太心急了，心急吃不了热豆腐。

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    • Gauin说道：
      2013 年 5 月 28 日 22:30

      佩服你能看所有人的微博，这个真心需要时间啊。新浪微博并没有垂直化，只是在大而全的框架下补充垂直化的内容。整体还是很大。新浪微博的硬插入广告啊 姑娘们也喊疼啊 力度太大 节操啊。。。

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  6. joojen说道：
    2013 年 5 月 29 日 10:11

    我一直认为豆瓣是个比较靠谱的中国互联网公司，不骄不躁，闷着头认真做事，这在当下的中国互联网显得尤为可贵

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  7. yelv说道：
    2013 年 5 月 29 日 12:12

    微博目标用户太宽泛，跟豆瓣的产品气质差的太远

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  8. 关注天空说道：
    2013 年 5 月 29 日 12:15

    不知道作者质疑微博用户数的论据是什么？

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  9. izcq说道：
    2013 年 5 月 29 日 12:32

    学习了，其实我现在虎嗅网看到的，哈哈~

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  10. 新浪微博下一个豆瓣说道：
    2013 年 5 月 29 日 23:06

    […] ，作者微信公众账号GauinBlog，原文链接。 发布在互联网, 移动互联网 已有标签 新浪微博. 将该链接存入书签。 […]

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  11. 艾艾时代 » 新浪微博下一个豆瓣说道：
    2013 年 5 月 30 日 08:53

    […] 　　来源：投稿，作者Gauin ，作者微信公众账号GauinBlog，原文链接。 […]

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  12. 新浪微博下一个豆瓣 | Shmily Blog说道：
    2013 年 5 月 31 日 09:12

    […] 　　来源：投稿，作者Gauin ，作者微信公众账号GauinBlog，原文链接。 […]

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  13. ::GAME2.TW::台灣遊戲攻略 » 新浪微博下一個豆瓣说道：
    2013 年 5 月 31 日 21:25

    […] 　　來源：投稿，作者Gauin ，作者微信公眾帳號GauinBlog，原文連結。 […]

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  14. 金磊说道：
    2013 年 5 月 31 日 22:03

    现在新浪开始强化话题了，微博中出现##马上就有机器人推荐你参与该话题或者做该话题的创建人，总体上是增强UGC的好办法。page策略下，话题变的规范化，但是初期必须把ugc的内容质量做好才行啊，都是进来自说自话的话一两句，最多可以让人知道你看了这本书或者电影而已，和豆瓣还是差远了。当然微博可能只需要人流，老师您怎么看？

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    • Gauin说道：
      2013 年 5 月 31 日 22:50

      金磊同学晚上好 老师就太夸奖了 呵呵 同学相称即可。微博话题的聚合，其实比微博最恶毒的转发要好，好在有了陌生人之间更多的互动。以前一开始就有话题，但没有聚合去引导大家为一个话题互动。豆瓣能做深度点评，是因为会员整体素质高端，人家能说两句。但微博，你希望名人参与吗？那就只能发动屌丝用户参与了，而我朝屌丝用户千千万，整体素质在哪里。怎么办？那就来最轻的互动，赞一下就行吧。意思就是先收集你都喜欢即可。所以，同样是对某个东西做点评，豆瓣和微博做的深度没法比。这也是产品定位区别。

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      • 金磊说道：
        2013 年 5 月 31 日 22:51

        嗯嗯，谢谢您的耐心回复。微博做的就是轻豆瓣，做到把对某事物有兴趣，甚至说仅仅是知道该事物的人聚到一起即可。这样能给用户带来什么呢？仅仅是为自己添加某种标签，看过，用过，吃过？

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        • Gauin说道：
          2013 年 5 月 31 日 22:52

          其实 我用豆瓣读书，也就是这样标记书籍，看过 想看，我也不怎么写书评。但还是有人写。大众功能还是需要有的。高级功能就靠运营带动了。

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          • 金磊说道：
            2013 年 5 月 31 日 22:52

            嗯嗯，我觉得对于大众，给自己的微博添加这样的标签已经足够有吸引力了。尽管类似功能别的sns也有，还是更看好新浪的page。

          • Gauin说道：
            2013 年 5 月 31 日 22:53

            也是有同学说，资本很看好新浪Page啊

          • 金磊说道：
            2013 年 5 月 31 日 22:56

            嗯，做得好了，相当于微博上无数个＂贴吧＂顷刻间就做起来了啊。流量唰唰的。另一方面，微博粘性在下降，这时候刺激一把，借个热点事件把page推起来，估计会有个小浪潮。

          • Gauin说道：
            2013 年 5 月 31 日 22:59

            微博已经有了贴吧产品-微吧，所以话题聚合互动，只能算构建了微博内容之间的关系和互动。是一种让内容流动的好方式。然后，也是去名人中心化，让人人一起互动的方式。

  15. Kevin说道：
    2013 年 5 月 31 日 23:18

    社区型媒体记得以前看到过，新浪微博的商业化走的真困难。

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  16. 新浪微博下一个豆瓣 | OVE 博客说道：
    2013 年 6 月 1 日 00:10

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  17. 新浪微博下一个豆瓣 - MBV – Mu Best Value说道：
    2013 年 6 月 12 日 21:44

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  18. 谈谈微博page | 博客说道：
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  21. 新浪微博下一个豆瓣 – 第六空间说道：
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