百度首页「我的奥运」产品体验分析

温馨提示:此文肤浅不够深入。并且包含了对百度的爱和恨,有浓重的发牢骚味道,请慎重考虑是否继续阅读本文:)


08年奥运,四大门户网站包揽愈60%流量[1],各个争流量第一[2]。四大门户通过奥运成功大量吸金,百度见状倡促上线奥运频道应对并作奥运相关广告营销,但收效不太好。而此次2012年奥运,百度霸气的在精贵的百度首页开展了「我的奥运」主题活动。

2012了,一个特别的年份迎来了伦敦奥运会。此次百度拿出自己的脸面力推「我的奥运」主题活动,相比是非常重视此次奥运主题营销了。搞得好的话,甚至可以进一步加深品牌粘度。仔细体验了一下,却发现了不少问题啊。

百度的同学们。亲,这是你们做的吗?

 

一、关于产品

文案

我的奥运,主题为“为中国加油-勇夺金牌,传递梦想”。每一次搜索,都是一次加油。已有089783479人为中国加油。

为中国加油,的确是应该这样啊,很好。但我希望我是真的为中国加油了,并有人收听到了我加油的这个事情。这个后续提到。

图1

搜索

产品表现形式,通过百度产品自己的定位-搜索来完成。即搜索给出的32个奥运赛事关键词,在结果页面根据提示“点我为中国加油”来完成一次搜索活动奥运徽章。

图2

可以说结合百度搜索做这个主题互动是很好的。简单、直接。

 

奥运

没有结合奥运赛程。没有线程,没有持续。

百度上线这个主题活动是在奥运开幕式之前,那时候我还不能玩这个活动。

图3

现在奥运已经开始了,忽然记起了这个活动。带着对百度的期待。好吧,我开始玩玩。图4是我成功搜索开幕式后点击加油,获得的开幕式徽章。

图4

 

32枚徽章,32枚啊。然后,你知道的。

图5

 

于是,我的百度首页此刻亮了。但为什么奥运没有结束,我都可以收集完32枚徽章呢?看着32枚徽章的名称,第一个是开幕式,最后一个是闭幕式,是的没听错。徽章是按照奥运会的赛程制作的。但为什么没有按照伦敦奥运会真实的赛程激活某个徽章的搜集时间?

你不结合奥运进程进行为啥子做出奥运时间进行的徽章?好吧,我真不知道为何这个PM这么干了。是预期设计和技术实现把控有困难?百度技术不可能实现不了吧?

 

界面

主题活动界面设计风格山寨,看不出百度产品的简约风格。参考主题页面[3]

图6

 

二、关于交互

没有让用户真正参与进去

其中表现突出的是抽奖流程。用户在徽章下面点击抽奖按钮,弹出试题答对了才能进入抽奖。知识考核普及,提高知识搜索。认可。赞许一下。

图7

接下来答对后进入抽奖。弹出框中走出一个卡通形象,滚动显示的篮球筐。我以为是可以控制卡通形象进行投篮的啊,结果。悲催的是系统自动投了。这里没有交互啊,真的没有交互。玩个屁啊。

图8

之前看到显示的就是抽奖中。之后继续玩,直接显示的是自动投篮了。没有抽奖中三个字。

图9

抽奖过程系统默认走完了,作为用户,忧伤了,上当受骗了啊。玩啥呢,没让用户参与交互玩啊。

三、关于传播

没有发散出去

用户搜索关键词,点击为中国加油。很重要的一个动作,却没有分享发散出去。不能借助微博扩散吗?联合一下新浪微博,腾讯微博,不更好玩吗?人是需要表扬,需要关注,需要掌声的。让用户给中国加油了,用户也需要朋友,关注着给予几句评论,让大家知晓下。

抽奖环节,也没有分享出去啊。。。

 

四、关于驱动

奖品能再假一点吗

金牌

图10

图11

完活动给予抽奖奖品,但你给出的金牌。这个也太假了吧。你有多少金牌?主题页显示 糖糖小 获得了纯金金牌!或者是金牌纪念品也更好了。毕竟是奥运时期,金牌意义更大。不是纯金的,咱们是纪念意义的也行啊。镀金不贵吧?

透明度 

上面大图中的好多用户(老是那几个在轮播显示)中奖了。但能做到透明度公开吗?

实时动态展示抽奖中奖的用户,那就不要总是展示那几个用户啊。

获奖者不敢链接到用户空间,基本上又是作假忽悠人啊。你敢链接到用户空间吗?用户也好想一点啊。

还有那么多奖品信息,点击给一个放大特写不更好吗?多有吸引力啊。奖品与奥运相关更好啊。

总结

此次百度首页「我的奥运」主题活动,败笔的地方可圈可点,可圈可点。。。如此重要的地方却放上了个忽悠人的产品。负责这个产品的PM,情何以堪?真心希望别忽悠用户了好吗?咱们是百度,不带这么玩的。

期待百度的同学能更加重视做好产品:)

 

参考资料

[1] 四大门户网站包揽逾60%奥运信息流量 http://news.ccidnet.com/art/1032/20080827/1556363_1.html

[2] 腾讯奥运流量第一 居四大门户之首 http://2008.qq.com/a/20080825/000633.htm

[3] 百度「我的奥运」主题活动 http://hot.baidu.com/jiayou/index.html?pop=1

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