对360导航下一代产品的观点补充

最后更新于：2013-04-17 16:05:11

网址导航，这么个产品在07年火爆了。到09年我就修改成了搜索主页，通过域名直接访问，通过搜索寻找内容。那之后网址导航已经淡出我的视野。

但在12年初，基于搜狗网址导航的面试机缘，这个熟悉又陌生的产品再次进入我的视野。当初给我的题目让我想到个点子让搜狗网址导航火起来。听到这个我吓到了，回去做作业呗，建议看看早期博文---搜狗网址导航产品建议（吐槽版）。

对360导航下一代产品的观点补充

时至今天，之前我对网址导航的推测和发展方向思路已被360导航证明，当初的我是对的，现在依然是对的。有幸参加极客公开课·走进360活动，360导航高级产品总监吴海生老大的分享，让我再次有感而发。对他提到的下一代导航产品的理解基本认同，如下：

·我们理解的下一代导航
1.内容极大丰富
2.获取极大个性
3.网址会存在，但是会逐渐弱化
4.个性化+中间页/聚合
5.用户最低成本获取所需

网址导航是伪需求

网址导航是一个低端用户的需求产物。早前用户习惯点链接，看着蓝色加下划线就愿意点击过去访问，这样的现象在国外很难被理解。但这造就了门户时代，也造就了早期的网址导航时代。

用户是真的想点某个网站吗？错！用户是想得到想要的信息内容。所以，用户的真正需求是对内容的需求，而不是对网址导航站点的需求。

按照这个思路，用户需求的是内容。那网址导航解决内容，就可以解决用户的真正需求。

用户行为的改变

网址导航站点解决了用户不知道怎么去内容网站看信息的需求，但用户还是成长了，需求也更加明确了。从网址导航提供了内容精选频道之后，用户行为发生了明显变化。

以前的用户行为：网址导航站→找到网址→浏览筛选→找到所需
现在的用户行为：网址导航站→进入频道→找到所需

即你要的给你已经挑选好。多频道精选精编内容送给用户。浏览筛选时间花费的更少。
以前是知道某个网址站访问过去，然后过去了还需要寻找所要的。

搜索也是伪需求

也许同学会说，你在上面用户行为的变化中怎么忘记了搜索行为？其实对小白用户而言，搜索也是伪需求。网址导航比搜索火的早，就能说明这一点。

搜索，你要知道搜什么关键词，目的明确，还要会筛选。学习成本很高的。有些同学就是学不会怎么高效实用搜索。而我就不一样，整个大学最好的老师就是搜索，我学会的就是如何利用搜索寻找答案。

网站导航，给你将站点分类，你只知道现在需要看电影，那点一下视频站点就行了。你知道了甄嬛传后，或许你搜索了甄嬛传关键词过去看了。又或者你知道了优酷网，直接域名访问了。

看见没，用户需求层级中，网址导航明显比搜索要低一个层次。但这个层次的用户在中国还是很多的。

网址导航向导航的转变

海生老大演讲开篇提问，谁在用360导航，我没举手啊，我那时候还以为是360地图导航App。但随着演讲，擦，原来是360网址导航。

参加活动前我还特意去360网址导航看了看，logo处分明写着360上网导航，但今天写博文时我又过去求证了一下。擦，居然变成了360导航。

网址导航向导航，去掉了网址二字。定位口号都变了，360网址导航彻底向360导航进发。即内容平台化。

人多了，个性化需求不难理解，这里不多说。
内容多了，网址在首页肯定会被弱化。这个也不多说。
个性化，中间页/聚合。内容重组中，标类的内容适合做中间页、聚合页。这个是内容平台化整体中的变化表现。也不多说。
以上观点，是对海生老大提到的1234四点的补充说明。

下面重点说5用户最低成本获取所需的观点补充，刚好弥补一下我现场没说完的观点。

结果智能推荐是趋势

百度框计算推出的时候，我还以为是什么东西呢。原来是直接在搜索结果页给出了结果，用户不需要跳转到其他网站查看，甚至还需要过去筛选内容，寻找内容在网页某个位置。这不就是智能搜索吗？产品思路就是让用户最低成本获取所需。现在搜狗输入法智慧版根据用户输入关键词，直接给出智能推荐。这同样是智能搜索，只是区别在于不用刻意在一个搜索框。好，扯远了。

从用户角度看，直接给出用户所需不是很好吗？现在的大数据，人工智能，都是信息化处理，让用户尽快最低成本获取所需的思想未改变。这是信息化时代的使命，是现在产品的进步。

内容商合作方式新局面

在演讲现场我提问说到智能推荐的思路直接给出结果，海生老大担心影响商业生态系，伤及其他利益。这不是问题，只是产品页面设计的事情而已。

内容提供商需要流量过去，然后由广告变现。难道内容商是真正担心流量吗？你把结果智能推荐给用户，流量是很少过去了，仅仅需要在内容提供商上改变分成方式即可。后台都是可以统计到最佳结果的展示次数，点击次数什么的。

在结果旁标明内容商地址，用户有兴趣愿意点过去也可以。我也很鄙视那种拿了内容商的内容，又不给对方分成，也不给对方名片展示的机会。就好比App Store看似封闭，其实生态圈健全发展和谐。

至于王小川提到的三级火箭：浏览器、网址导航、搜索，和他现在做的搜狗输入法智慧版比起来，思路上和我提到的一致，后者显然胆子更大，也推翻了三级火箭理论。

用户的成长，对信息需求的也更加明确，而智能推荐也会更有前途。

介于篇幅不多说，智能算法推荐我是短板，过于YY的同学不是好同学。手头也在做导航类产品的项目，继续验证和深入摸索我对导航产品的认识吧。

 备注：本文早在3月10活动干货分享之后第二天写完了，但基于一些原因未能及时发布，再次向各位同学道歉。对不起，这篇文章迟到了。